Trong cái nắng đầu hạ của Hà Nội, không gian trưng bày của tỉnh Sơn La nổi bật như một ốc đảo xanh mát tại Cung Văn hóa Hữu nghị Việt - Xô. Ngay từ những ngày đầu khai mạc, đơn vị chủ trì là Trung tâm Xúc tiến đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Sơn La đã xác định thông điệp xuyên suốt: "Chuyển đổi số và Tăng trưởng xanh – Nâng tầm du lịch Việt Nam", Sơn La đã chọn sắc xanh làm chủ đạo. Không chỉ là màu của núi rừng Tây Bắc, đó còn là cam kết về một nền du lịch bền vững.
Ngay từ ngày khai mạc, gian hàng đã thu hút hàng ngàn lượt khách nhờ thiết kế mở, mô phỏng những nét văn hóa đặc sắc như nhà sàn của người Thái hay những cung đường hoa sơn tra trắng muốt. Ông Trần Xuân Việt, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Sơn La, chia sẻ:
"Mục tiêu của chúng tôi tại VITM 2026 không chỉ là giới thiệu điểm đến, mà là mang đến một trải nghiệm sống động. Chúng tôi muốn du khách cảm nhận được hơi thở của cao nguyên Mộc Châu, vẻ kỳ vĩ của Tà Xùa và sự hiếu khách của con người Sơn La ngay giữa lòng Hà Nội."
Không hào nhoáng bởi những công nghệ đèn LED quá đà, gian hàng Sơn La chọn sự tinh tế từ những vật liệu tự nhiên: tre, nứa, thổ cẩm và đặc biệt là những gốc hoa ban, hoa sơn tra được bài trí khéo léo. Sự mạch lạc trong tư duy thiết kế đã dẫn dắt người xem đi từ ngạc nhiên này đến ngạc nhiên khác, từ cao nguyên Mộc Châu mướt mải cỏ hoa đến một vùng lòng hồ Quỳnh Nhai được mệnh danh là "Hạ Long trên cao".
Khi bản sắc trở thành "vũ khí" sắc bén
Tại hội chợ năm nay, Trung tâm đã tạo nên một sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa Thương mại và Du lịch. Phóng sự ghi nhận sự tấp nập tại khu vực giới thiệu sản phẩm OCOP. Không còn là những gian hàng bày bán đơn thuần, mỗi túi cà phê Arabica, mỗi hộp chè Tà Xùa hay đặc sản thịt gác bếp đều mang theo một câu chuyện về văn hóa và con người Sơn La.
"Chúng tôi không chỉ bán một sản phẩm, chúng tôi đang giới thiệu một hệ sinh thái," đại diện Trung tâm chia sẻ. "Khi du khách nếm một tách trà ngon, họ sẽ có khát khao được một lần đặt chân tới đỉnh Tà Xùa để thấy nơi cây chè ấy sinh trưởng."
Sự mạch lạc trong cách làm này đã mang lại kết quả ấn tượng: Hàng chục biên bản ghi nhớ (MOU) đã được ký kết giữa các doanh nghiệp lữ hành Sơn La với các đối tác lớn tại TP. Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và các đơn vị quốc tế từ Nhật Bản, Hàn Quốc. Điều này khẳng định sức hút của các dòng sản phẩm du lịch chuyên sâu như: Nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch mạo hiểm và du lịch nông nghiệp bền vững.
- Hơn 1.500 cuộc hẹn: Các doanh nghiệp du lịch, lữ hành của tỉnh đã chủ động làm việc với các đối tác trong và ngoài nước.
- Sản phẩm OCOP "cháy hàng": Những sản vật đặc trưng như cà phê Arabica, chè tà xùa, các sản phẩm hoa quả sấy của Sơn La không chỉ là món quà tặng mà trở thành mặt hàng được du khách xếp hàng chờ mua.
- Tour chuyên biệt: Các tour "Sống lưng khủng long – Tà Xùa", "Về miền hoa sơn tra" và các sản phẩm du lịch cộng đồng tại Ngọc Chiến đã nhận được sự quan tâm đặc biệt của các công ty lữ hành phía Nam.
"Số hóa" – Cánh tay nối dài của những người làm xúc tiến
Một trong những điểm nhấn khiến gian hàng Sơn La thực sự khác biệt tại VITM 2026 chính là việc ứng dụng công nghệ trong quảng bá. Trung tâm đã khéo léo lồng ghép các hoạt động trải nghiệm thực tế ảo VR 360, cho phép du khách "chạm" tay vào những cánh đồng hoa cải hay bay lượn trên cầu kính Bạch Long ngay tại chỗ.
Việc chuyển đổi số không chỉ dừng lại ở trình diễn, mà còn nằm ở sự chuyên nghiệp trong việc cung cấp thông tin. Hệ thống mã QR được tích hợp trên mọi ấn phẩm, giúp du khách dễ dàng lưu trữ toàn bộ bản đồ du lịch, danh sách khách sạn và các chương trình khuyến mãi mà không cần mang theo nhiều tài liệu giấy. Đây chính là minh chứng cho sự thích nghi nhanh chóng của Trung tâm trước xu hướng du lịch hiện đại.
Khép lại để mở ra hành trình mới
Khi ánh đèn tại Trung tâm Hội nghị ITE Hà Nội dần tắt, những tấm kỷ niệm chương được trao tay cũng là lúc đoàn công tác của Trung tâm Xúc tiến đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Sơn La thu dọn hành trang để trở về. Nhưng hành trang mang về lần này không chỉ là những hợp đồng ký kết, mà là sự tin yêu của du khách.
Bằng khen danh hiệu "Gian hàng quy mô, ấn tượng" do Ban tổ chức trao tặng
Với hơn 90.000 lượt khách tham quan toàn hội chợ và doanh thu chung đạt trên 195 tỷ đồng, Sơn La đã đóng góp một phần không nhỏ vào thành công chung của VITM 2026. Chiều muộn ngày bế mạc, khi các gian hàng bắt đầu thu dọn, nụ cười vẫn rạng rỡ trên gương mặt những cán bộ làm công tác xúc tiến của tỉnh Sơn La. Kết quả không chỉ nằm ở những tấm bằng khen hay danh hiệu "Gian hàng quy mô, ấn tượng" do Ban tổ chức trao tặng, mà quan trọng hơn là hàng vạn ánh mắt hiếu kỳ, hàng ngàn lời hẹn "Hè này sẽ lên Sơn La nhé!" từ phía khách tham quan.
Hội chợ VITM 2026 khép lại, nhưng với Trung tâm Xúc tiến đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Sơn La, đây chính là điểm xuất phát cho một mùa du lịch bùng nổ. Những mối quan hệ vừa thiết lập, những thị trường vừa khai mở sẽ là nền tảng để du lịch Sơn La tiếp tục cất cánh, biến tiềm năng thành sức mạnh kinh tế bền vững cho địa phương.